2022 年 5 月，抖音電商宣布將興趣電商升級(jí)為全域興趣電商。在這一新的發(fā)展階段，興趣電商的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域從以短視頻、直播為核心的內(nèi)容場(chǎng)，延伸至以搜索、商城、店鋪共同構(gòu)成的中心場(chǎng)，以及加深品銷(xiāo)協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。由此，“人找貨”和“貨找人”的鏈路被雙向打通，商品也成為其中的關(guān)鍵角色，好商品是好內(nèi)容的前提，也是好服務(wù)的基礎(chǔ)。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，在全域興趣電商時(shí)代，洞察消費(fèi)者的興趣所在，進(jìn)而圍繞用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和商品開(kāi)發(fā)，才能獲得持續(xù)的增長(zhǎng)。

內(nèi)容是用戶與商品、服務(wù)的連接者。短視頻、直播的生動(dòng)形式讓多維度的商品信息能夠被清晰呈現(xiàn)，用戶不僅能夠看到、聽(tīng)到商品的優(yōu)勢(shì)，還可以感受到真實(shí)的使用場(chǎng)景，這極大的激發(fā)了用戶對(duì)商品的興趣和購(gòu)買(mǎi)行為。內(nèi)容也是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的橋梁。品牌可以通過(guò)內(nèi)容建立和強(qiáng)化品牌形象與認(rèn)知，也可以用內(nèi)容直接促成轉(zhuǎn)化成交，使“品銷(xiāo)合一”真正得以實(shí)現(xiàn)。

內(nèi)容激發(fā)用戶潛在消費(fèi)興趣

過(guò)去一年，抖音電商的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展，同比 2021 年 6 月，短視頻播放量增長(zhǎng)了44%，直播觀看人次提升了 86%。這些內(nèi)容消費(fèi)行為，讓用戶與平臺(tái)的粘性更強(qiáng)，用戶的消費(fèi)決策也被內(nèi)容深深影響。

內(nèi)容消費(fèi)帶動(dòng)商品消費(fèi)，驅(qū)動(dòng)商家增長(zhǎng)

用戶的需求發(fā)掘來(lái)源于豐富的內(nèi)容對(duì)于生活場(chǎng)景的還原，通過(guò)場(chǎng)景化互動(dòng)，拉近了商家與用戶的距離，增強(qiáng)用戶信任，用戶通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)，產(chǎn)生了實(shí)實(shí)在在的商品消費(fèi)。同比2021 年 6 月，短視頻帶來(lái)的 GMV 增長(zhǎng)了 161%，直播帶來(lái)的 GMV 增長(zhǎng)了 124%。

興趣從內(nèi)容場(chǎng)延伸到更多場(chǎng)景

隨著用戶興趣被激發(fā)的越多，用戶的興趣也逐漸從內(nèi)容場(chǎng)延伸至更多場(chǎng)景。越來(lái)越多的用戶看到有趣的直播、短視頻內(nèi)容，會(huì)搜一搜，主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)商城逛一逛，看看自己喜歡的店鋪有沒(méi)有上新。因此我們看到，在內(nèi)容場(chǎng)以外，用戶的主動(dòng)購(gòu)物需求也更加旺盛。

來(lái)源：創(chuàng)客貼

以上是關(guān)于用戶增長(zhǎng)師的相關(guān)信息，以供大家查看了解。想要了解更多用戶增長(zhǎng)師信息，第一時(shí)間了解用戶增長(zhǎng)師相關(guān)資訊，敬請(qǐng)關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)師欄目，如有任何疑問(wèn)也可在線留言，小編會(huì)為您在第一時(shí)間解答!