核心摘要：
創(chuàng)作者經濟可以理解為熱情經濟的子集，更加聚焦于互聯(lián)網平臺內容，指互聯(lián)網內容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關服務的幫助下產生經濟收益。
Web 1.0時代的內容創(chuàng)作特征：內容傳播具有單向性，以平臺創(chuàng)造、平臺所有為主要特征;早期數字內容創(chuàng)作門檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專業(yè)人群為主。
隨著用戶創(chuàng)作需求的增長，用戶已不單單滿足于工具的使用，同時對文檔、PPT、海報的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關服務的需求也不斷增加，催生出一批提供相關專業(yè)服務的平臺。
Web 2.0網站和應用的發(fā)展成熟讓更多用戶參與到互聯(lián)網內容創(chuàng)作中，內容平臺及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網內容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長。
處理數字圖像、音頻、視頻等內容的數字創(chuàng)意類工具伴隨計算機的誕生和互聯(lián)網的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動端形成互為補充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢。
全球范圍內，頭部企業(yè)及資本已展開針對創(chuàng)作者經濟的多方布局，部分新興服務及產品亦初露頭角;Web 3.0關鍵技術發(fā)展驅動虛擬內容生產及消費，用戶對3D、虛擬內容創(chuàng)作工具及服務的需求將進一步增長。
定義及研究范疇
創(chuàng)作者經濟是什么?
本報告中的創(chuàng)作者一詞指的是生產、擁有互聯(lián)網內容，并向其他受眾分發(fā)自己創(chuàng)作的內容的人。這些內容以文字、圖片、播客、音頻、視頻、游戲等多種數字形式呈現(xiàn)。
創(chuàng)作者經濟可以理解為熱情經濟的子集，更加聚焦于互聯(lián)網平臺內容，指互聯(lián)網內容創(chuàng)作者在創(chuàng)作工具、內容分發(fā)平臺及一系列其他創(chuàng)作者相關服務的幫助下產生經濟收益。當前階段，互聯(lián)網內容創(chuàng)作者主要通過社交媒體等平臺分發(fā)自己創(chuàng)作的內容，積累粉絲，并通過品牌贊助、廣告分成、付費訂閱等模式獲得收益。
互聯(lián)網內容市場發(fā)展階段概覽
Web 1.0時代的互聯(lián)網平臺及內容特征
信息經濟時代：內容傳播具有單向性，以平臺創(chuàng)造、平臺所有為主要特征
Web 1.0這一概念直到1999年伴隨Web 2.0術語的誕生才出現(xiàn)，指萬維網發(fā)展的最早期階段。最初的萬維網為信息共享和交換而設計，這一時期，大多數網站為靜態(tài)HTML頁面形態(tài)，由Web管理員托管和維護，數據則統(tǒng)一托管在集中式服務器上。到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出現(xiàn)為瀏覽器帶來更多可實現(xiàn)的變化，同時伴隨著服務器的升級、互聯(lián)網連接速度的提升，互聯(lián)網開始向Web 2.0階段過渡。
Web 1.0時代的內容創(chuàng)作工具及服務
早期數字內容創(chuàng)作門檻高，創(chuàng)作者規(guī)模小，以專業(yè)人群為主
在互聯(lián)網大規(guī)模普及之前，PC端的數字創(chuàng)意工具已經在一些專業(yè)領域廣泛應用，如新聞媒體和電影電視行業(yè)中的攝影、攝像在PC端的數字化處理，工業(yè)領域的3D建模應用等，但整體而言產品專業(yè)性強，使用門檻高，用戶類型較為局限，因此用戶規(guī)模也相對較小。
在這一時期，大量借助圖像處理、音視頻處理和3D工具生產的內容尚未接入互聯(lián)網，創(chuàng)作工具及服務對于互聯(lián)網內容發(fā)展的推動作用相對有限，原因主要為：1)互聯(lián)網技術局限性，尚難以支持動態(tài)、大體量的內容;2)互聯(lián)網普及率較低，因此在使用工具進行數字內容創(chuàng)作的為數不多的用戶群體中，會使用互聯(lián)網上傳、編輯和管理內容的用戶則更少。
大眾圖文類內容創(chuàng)作工具發(fā)展
圖文創(chuàng)作工具生態(tài)化發(fā)展，為用戶提供更加輕松便捷的創(chuàng)作體驗
聚焦Web 1.0時代最主要的內容形式，早期創(chuàng)作者通常在PC端使用如微軟、WPS等文字編輯工具進行文稿編輯創(chuàng)作，后提交上傳給網站管理員或自行發(fā)布。伴隨著互聯(lián)網平臺逐漸向大眾開放創(chuàng)作和發(fā)布權限，網站通常向用戶提供可實時編輯、保存的內置文本編輯器，并伴隨技術升級，亦可加入各類圖片、音樂、視頻、鏈接等。
另一方面，隨著用戶創(chuàng)作需求的增長，用戶已不單單滿足于工具的使用，同時對文檔、PPT、海報的模板和創(chuàng)意素材資源及其他相關服務的需求也不斷增加，催生出一批提供相關專業(yè)服務的平臺。更有頭部企業(yè)憑借技術實力及資源優(yōu)勢，圍繞用戶內容創(chuàng)作推出核心創(chuàng)作工具之外的輔助產品和服務，提升用戶創(chuàng)作體驗。
Web1.0向Web2.0的過渡
平臺經濟時代：移動互聯(lián)網崛起，擁有全民生產信息的權力
到1990年代末期至2000年初期，交互功能的出現(xiàn)為瀏覽器帶來更多可實現(xiàn)的變化，同時伴隨著服務器的升級、互聯(lián)網連接速度的提升，互聯(lián)網開始向Web 2.0階段過渡。Web 2.0這一概念由O’Reilly媒體的創(chuàng)始人Tom O’Reilly于2004年在第一屆Web 2.0大會上帶向大眾視野，其定義并沒有公認明確的邊界，它闡釋了新一代互聯(lián)網以用戶為中心、允許用戶創(chuàng)建內容并通過社交媒體交互和協(xié)作的發(fā)展特征。
創(chuàng)作者經濟的萌芽與發(fā)展驅動因素
Web 2.0網站和應用的發(fā)展成熟讓更多用戶參與到互聯(lián)網內容創(chuàng)作中
多種Web 2.0技術在各自領域的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了包括博客、互聯(lián)網百科(Wiki)、社會化網絡(SNS)等一系列Web 2.0應用技術平臺，從而造就了開放、共享、廣泛用戶參與、創(chuàng)新的Web 2.0互聯(lián)網時代。自此，創(chuàng)作者經濟開始萌芽，內容創(chuàng)作者逐漸成為連接平臺、用戶、工具及服務供應商、商業(yè)資源等角色的核心。
互聯(lián)網內容創(chuàng)作者經濟生態(tài)組成角色
創(chuàng)作者經濟生態(tài)由內容創(chuàng)作者、以及圍繞創(chuàng)作者的內容平臺、旨在幫助創(chuàng)作者發(fā)展和變現(xiàn)的工具及服務等角色構成
互聯(lián)網內容創(chuàng)作者規(guī)模及發(fā)展趨勢
內容平臺及創(chuàng)作工具賦能下，互聯(lián)網內容創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長
核心層創(chuàng)作者創(chuàng)作習慣及熱門創(chuàng)作領域
視頻形式是最受歡迎的創(chuàng)作內容形式，覆蓋泛知識、泛生活領域內容創(chuàng)作者居多
核心層創(chuàng)作者收益現(xiàn)狀
創(chuàng)作者經濟發(fā)展讓更多創(chuàng)作者實現(xiàn)內容變現(xiàn)，但能夠獲得高額穩(wěn)定收益的仍是少數
Web 2.0時代，優(yōu)質互聯(lián)網內容的商業(yè)化價值逐漸被打開，隨著核心層創(chuàng)作者規(guī)模的增長，實現(xiàn)內容變現(xiàn)的人也越來越多，平臺與創(chuàng)作者共享收益進一步激勵了優(yōu)質創(chuàng)作者的成長和優(yōu)質內容的持續(xù)生產。根據調研，在核心層創(chuàng)作者(本報告調研定義，即，能夠保持內容生產的持續(xù)性、內容質量相對較高的創(chuàng)作群體)中，仍有不少創(chuàng)作者“為愛發(fā)電”，尚未獲得變現(xiàn)，反映出當前流量競爭激烈的互聯(lián)網內容環(huán)境下，創(chuàng)作者變現(xiàn)仍有很大挑戰(zhàn)。
在實現(xiàn)內容變現(xiàn)的創(chuàng)作者當中，平臺流量分成及私人接單為最主要的收入來源。
創(chuàng)作者對內容創(chuàng)意類工具的需求偏好
核心創(chuàng)作者偏好學習門檻低、免費功能豐富、功能創(chuàng)新性強的內容創(chuàng)意工具;興趣用戶則對產品功能全面性、付費模式多樣性和創(chuàng)意素材豐富度有更強的訴求
互聯(lián)網內容創(chuàng)作工具及內容
處理數字圖像、音頻、視頻等內容的數字創(chuàng)意類工具伴隨計算機的誕生和互聯(lián)網的發(fā)展而持續(xù)迭代，在PC及移動端形成互為補充、多端互聯(lián)的發(fā)展趨勢
內容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源對創(chuàng)作者的積極影響
內容創(chuàng)意工具和創(chuàng)意資源賦能創(chuàng)作者，通過高質量內容生產增強內容吸引力，有望為更多創(chuàng)作者帶來變現(xiàn)可能性
全球范圍內，頭部企業(yè)及資本已展開針對創(chuàng)作者經濟的多方布局，部分新興服務及產品亦初露頭角
創(chuàng)作者經濟生態(tài)當前主要痛點及未來能動性
探索契合創(chuàng)作者經濟的商業(yè)模式與技術路徑，激發(fā)互聯(lián)網內容市場第二增長曲線
尋求更為平等開放的合作模式，增強內容效益可控性、創(chuàng)作者權益及自由度
豐富面向一般個人創(chuàng)作者的內容生產工具，提升創(chuàng)作者經濟的流動性與活躍度
Web3.0下的創(chuàng)作者經濟愿景
角色方間權力重新分配，用戶創(chuàng)造，用戶所有，用戶控制，協(xié)議履約權益分配
元宇宙浪潮下，去中心化的創(chuàng)作者經濟是支撐元宇宙內容的基礎
Web 3.0關鍵技術發(fā)展驅動虛擬內容生產及消費，用戶對3D、虛擬內容創(chuàng)作工具及服務的需求將進一步增長
供給側趨勢
虛擬內容基礎設備：2021年全球全球VR頭顯設備銷售累計突破千萬臺，迎來行業(yè)發(fā)展拐點，伴隨虛擬現(xiàn)實關鍵技術的不斷突破和應用場景的豐富深化，預計未來將加速滲入大眾日常生產生活的方方面面，推動虛擬現(xiàn)實內容的生產和消費。
虛擬內容平臺：現(xiàn)階段較為成熟的頭部平臺已經在虛擬內容產品方面展開積極嘗試，亦有越來越多基于Web3.0技術的創(chuàng)新性內容平臺正在誕生和發(fā)展。
需求側趨勢
虛擬內容消費意愿：艾瑞調研中，超半數用戶對融入虛擬人的視頻內容、VR/AR視頻表現(xiàn)出良好的接受意愿。
虛擬內容創(chuàng)作興趣：艾瑞調研中，近八成核心創(chuàng)作者對在未來嘗試新的創(chuàng)作模式和工具(如使用虛擬形象、創(chuàng)作3D、VR內容等)持積極態(tài)度。
用于建設能夠承載海量內容和用戶的虛擬世界所必不可少的創(chuàng)作工具及服務正在蓬勃發(fā)展：易用性和創(chuàng)作效率的提升、靈活性的增強、應用場景的豐富化均將激發(fā)更多用戶的創(chuàng)作熱情，帶來對虛擬內容創(chuàng)作工具的需求持續(xù)增長。
邁向Web3.0的互聯(lián)網平臺及創(chuàng)作者生態(tài)
各領域巨頭與新興平臺紛紛開啟元宇宙探索步伐，創(chuàng)作者生態(tài)建設成為重要環(huán)節(jié)
當前，互聯(lián)網各領域參與者均在積極摸索建設貼合元宇宙發(fā)展愿景的新一代互聯(lián)網平臺，多以開放、去中心化、3D/虛擬空間和化身、多人實時交互等為主要特征，最受關注的主要集中在游戲、社交領域的部分平臺及基于區(qū)塊鏈技術的新型平臺。
當前，于任何類型的元宇宙平臺而言，吸引用戶加入、互動和留存的核心要素之一在于平臺內內容的吸引力。新興平臺的發(fā)展壯大過程仍需大量創(chuàng)作者的加入，使更多用戶參與到平臺內容的共建和不斷創(chuàng)新中，使平臺形成良好的延展生態(tài)，保持持久的生命力。
除了這些平臺本身，更有大批第三方創(chuàng)作工具類服務商也在致力于開發(fā)和優(yōu)化助力新式內容(3D/VR)創(chuàng)作的創(chuàng)作工具，助力元宇宙平臺內容生態(tài)建設。
結語
從互聯(lián)網誕生至今，我們看到互聯(lián)網內容的創(chuàng)作方式、呈現(xiàn)方式均在新技術的發(fā)展和應用過程中不斷創(chuàng)新和豐富，互聯(lián)網平臺和各類創(chuàng)作工具使越來越多的用戶有機會施展創(chuàng)作才華、表達自我和分享生活，參與到互聯(lián)網內容的共創(chuàng)過程中。
在這一生態(tài)中，互聯(lián)網內容為企業(yè)帶來巨大的商業(yè)價值，也為用戶提供了豐富的精神和情感體驗，在去中心化、共建共創(chuàng)的平臺發(fā)展趨勢下，每位內容創(chuàng)作者將有望獲得更加公平的收益分配，進而得到激勵，形成良性的創(chuàng)作氛圍，推動創(chuàng)作者經濟的持續(xù)增長。
來源：創(chuàng)作者經濟丨研究報告
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