什么是增長黑客?

增長黑客是一個專注于增長的新領(lǐng)域，是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動、基于實驗的過程。

增長黑客在用戶旅程的任何部分系統(tǒng)地探索新的增長機會，從意識到營銷再到通過優(yōu)化產(chǎn)品來塑造品牌大使形象。

增長黑客起源于2010 年，當(dāng)時Sean Ellis創(chuàng)造了這個詞，并且由于預(yù)算和資源有限增長黑客技術(shù)變得在初創(chuàng)公司中非常流行。從那以后，越來越多的人站出來，開始稱自己為增長黑客、增長營銷人員、技術(shù)營銷人員、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷人員或增長主管。

此后，它在規(guī)模擴大和大型傳統(tǒng)企業(yè)中的受歡迎程度大幅提高。優(yōu)步、TikTok 或 Shopify 等公司擁有自己的增長VP(副總裁)/增長主管和專門的增長團(tuán)隊。

營銷與增長黑客之間有六個區(qū)別：

增長黑客專注于下一個增長機會，而營銷人員通常忙于當(dāng)前的日常營銷和品牌推廣。

增長黑客使用整個漏斗，包括保留和推薦，大多數(shù)營銷人員都在關(guān)注意識和獲取。

增長黑客擅于進(jìn)行小型實驗;如測試了哪些方向最有效/最有潛力，營銷人員經(jīng)常從事更大的長期項目。

增長黑客的工作是數(shù)據(jù)驅(qū)動的，而大多數(shù)營銷部門并非如此。

增長黑客擁有更多的 技術(shù)技能，例如編程、工具和自動化。

產(chǎn)品中涉及增長黑客，因為除其他外，他必須注意用戶保留和活躍用戶。

來源：SMEI官方

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