成功產品經理的六大核心技能提升訓練營（直播，10月9-11日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓網 www.mdpxb.com
【咨詢電話】4006820825 010-56133998 13810210257
【培訓日期】2020年10月9-11日
【培訓地點】網課
【培訓對象】企業(yè)高管、產品線主管、市場部主管及市場研究人員、戰(zhàn)略與規(guī)劃部人員、產品經理、研發(fā)經理/總監(jiān)、技術經理/總監(jiān)等

【課程背景】
施振榮先生的微笑曲線給了我們很好的啟示，各行各業(yè)都深刻地認識到單純的加工和制造已經不能支撐企業(yè)健康地生存下去了！必須要有突破！產品經理負責制！當一個企業(yè)從單一產品線向多產品線跨越的時候，必須突破的一個瓶頸就是公司產品經理的培養(yǎng)，因為產品經理是公司價值鏈中最重要的一個環(huán)節(jié)，是直接面向客戶、帶領團隊創(chuàng)造價值的領軍人物，因此產品經理個人及其所率領的團隊的能力往往決定了該產品在市場上的競爭力。
業(yè)界關于產品經理的定位屬于“見仁見智”，真正意義的產品經理，我們把其定位成：從產品創(chuàng)意的產生，到組織團隊開發(fā)出來，直至產品上市后的生命周期管理階段終止（終止生產、終止銷售 & 終止售后服務）。按此方式定義的話，很多企業(yè)通常有如下困惑：
1、產品經理如何定位？究竟定位在市場還是研發(fā)？
2、產品經理和項目經理如何分工，區(qū)別何在？
3、市場管理流程和市場需求管理流程該如何進行？
4、在產品開發(fā)過程中，產品經理該承擔什么樣的責任？
5、新產品上市，究竟是一個特定的點？還是“組合拳”？
6、產品經理如何管理整個團隊？KPI指標有哪些？
7、如何培養(yǎng)這么重要的“領軍人物”？

【課程收益】
1、分享多家企業(yè)研發(fā)管理咨詢的專業(yè)經驗，通過現(xiàn)場的互動幫助學員理清適合的產品管理的方案
2、掌握研發(fā)的價值鏈，研發(fā)價值創(chuàng)造、價值評價和價值分配的各環(huán)節(jié)的重點
3、通過實戰(zhàn)演練方式掌握市場管理的方法及市場需求管理體系的搭建
4、了解產品規(guī)劃的輸出過程
5、了解產品經理在產品開發(fā)團隊中承擔的職責
6、掌握新產品上市的組合拳打法
7、掌握產品團隊的管理方法
8、了解產品經理的定位、素質要求及對產品經理的培養(yǎng)途徑

【課程大綱】
一、產品管理存在的問題
產品管理的概念
中國企業(yè)產品管理的現(xiàn)狀及問題分析
產品管理體系整體框架
二、產品管理體系整體框架
基于IPD的產品管理模式
產品管理的核心思想
三、產品戰(zhàn)略及規(guī)劃
產品戰(zhàn)略及規(guī)劃的框架
產品戰(zhàn)略層次與公司戰(zhàn)略層次的關系
公司戰(zhàn)略規(guī)劃：產品線組合戰(zhàn)略
產品線戰(zhàn)略及規(guī)劃：產品線MM流程
MM流程的六大步驟
國內企業(yè)開展產品規(guī)劃工作的四個階段
IPD體系下，IPMT、PMT負責產品規(guī)劃工作
IPMT的構成及職責
市場評估的內容及輸出
業(yè)務設計評估
“細分市場”概況
市場細分流程的步驟
組合分析概況
SPAN與FAN分析，并與業(yè)務目標結合起來
制訂細分市場業(yè)務計劃概況
確定最佳的細分市場目標和策略
細分市場業(yè)務計劃制定的四個步驟
業(yè)務計劃的6個要素
整合及制定產品線規(guī)劃
項目組合決策標準（PDC）
項目組合分析的六個步驟
制定產品路標規(guī)劃
管理業(yè)務計劃并評估績效
制定項目任務書（Charter）
平臺/技術規(guī)劃：產品平臺的概念
產品平臺戰(zhàn)略
產品平臺生命周期的規(guī)劃
產品平臺設計的思路
基于平臺的異步開發(fā)模式及重用策略
四、產品需求管理
產品包需求分層：問題+系統(tǒng)特性+系統(tǒng)需求
產品包需求分類：可以分為$APPEALS 8大類
MM流程、IPD開發(fā)流程需要OR流程的支撐
OR流程的5個步驟
客戶需求的收集途徑
五、產品開發(fā)及上市管理
產品開發(fā)組織的選擇
不同開發(fā)組織形式的比較
PDT的組織形式
結構化的產品開發(fā)流程
產品開發(fā)要求在非結構化和過于結構化之間取得平衡
并行的產品開發(fā)流程
階段性業(yè)務流程交付件形式
IPD開發(fā)流程需要子流程的支撐
產品經理在產品開發(fā)階段的角色及職責
產品經理與項目經理的區(qū)別
產品經理在新產品上市管理中的使命（舉例）
產品上市涉及的活動
市場技術材料的概念－－營銷資料包
產品上市過程中的逐步放量
產品發(fā)布的步驟及活動
舉例：新產品上市“151”
舉例：產品銷售一紙禪
六、產品生命周期管理
生命周期管理（LM）整體框架
生命周期管理團隊（LMT）
集成營銷傳播（IMC）
IMC的管理流程：舒爾茲模式
IMC的關鍵是樹立品牌定位，提升品牌占有率
銷售促進和公共關系
渠道管理：消費品渠道決策
營銷實施的監(jiān)控
產品維護管理常見的問題
七、產品管理的組織運作
以營銷為主導的產品管理組織模式（示例）
以研發(fā)為主導的產品管理組織（舉例）
端到端的產品管理組織（舉例）
產品經理在企業(yè)運作中遇到的典型問題
產品經理的典型職責
企業(yè)如何履行產品經理職責
產品管理的典型團隊運行模式
產品線管理辦的組織架構（舉例）
A公司設立產品管理部門及產品經理的煩惱
產品經理的能力模型
產品經理的培養(yǎng)
八、如何成功實施產品管理
推行產品管理的幾種策略
案例：S公司推行產品管理
案例材料：《產品經理個人工作總結三篇》
案例：K公司實施產品線管理變革

【講師介紹】
徐老師，曼頓培訓網(www.mdpxb.com)資深講師。
一、講師簡介
徐老師是研發(fā)與供應鏈管理領域的權威專家、資深顧問、高級講師。曾服務于華為、LG等知名企業(yè)，擔任研發(fā)項目經理、產品線總監(jiān)、運營總監(jiān)等職務。
美國項目管理協(xié)會PMP證書、國際注冊管理咨詢師CMC證書、國家高級培訓師、人力資源管理師、中國誠信品牌職業(yè)培訓講師研究院（163平臺）高級品牌講師、2018年度中華講師風云榜百強講師、浙江省企業(yè)技術創(chuàng)新協(xié)會特聘顧問
徐老師主持過多家企業(yè)的產品戰(zhàn)略與規(guī)劃、研發(fā)管理體系（IPD集成產品開發(fā)）、人力資源等管理體系的咨詢、培訓與實施，具有豐富的產品運營管理經驗。
學歷：北京理工大學MBA
二、講師經歷及專長
擁有近十年集團公司研發(fā)與人力資源管理實戰(zhàn)經驗，對于企業(yè)運作管理有較深的理論研究和豐富的實戰(zhàn)經驗。曾在多家外資跨國公司從事研發(fā)運作、業(yè)務運營管理工作，具有豐富的制造業(yè)運作實戰(zhàn)及管理經驗；擅長建立現(xiàn)代企業(yè)精益管理系統(tǒng)、管理流程及供應鏈模型。
擁有十年年的培訓咨詢經驗，曾有幫助300多家國有企業(yè)及中小型企業(yè)做過整體的研發(fā)與人力資源管理咨詢案的經歷。
三、授課風格
以實戰(zhàn)培訓為導引，以實地輔導改善為主線（現(xiàn)場授課+實戰(zhàn)輔導）
特別注重培養(yǎng)學員解決實際工作中問題的能力，以會使用和會應用為目的，以現(xiàn)場輔導為啟迪，以實地改善為主線，不只是傳授管理方法與工具，更引領學員分析與總結管理工具背后的思維習慣。
為保證課程效果，老師將采取“課前現(xiàn)場調研—授課—優(yōu)秀企業(yè)掠影展示---情景模擬---示范---練習--作業(yè)---點評---現(xiàn)場輔導---后期跟蹤”的獨特育成模式。
課堂講解深入淺出，生動有趣，互動性強，極具感染力。迄今為止培訓滿意率達90%以上，被企業(yè)稱為“最具啟發(fā)性、最講求方法方式、最實務”顧問。
四、主講課程
1.《技術創(chuàng)新與研發(fā)戰(zhàn)略管理》
2.《市場驅動的產品開發(fā)流程管理》
3.《IPD新產品研發(fā)流程優(yōu)化與研發(fā)項目管理》
4.《研發(fā)團隊績效考核與激勵》
5.《研發(fā)人員職業(yè)素養(yǎng)》
6.《成功的產品經理高級實務》
7.《研發(fā)企業(yè)人力資源績效薪酬體系》
8.《IPD研發(fā)管理組織架構與研發(fā)項目管理》
9.《中基層管理人員管理技能提升》
10.《產品平臺與CBB技術管理》
11.《平衡計分卡與企業(yè)戰(zhàn)略績效管理》
12.《IPD研發(fā)組織與流程體系構建》
13.《非人力資源經理的人力資源管理》
14.《IPD集成產品開發(fā)管理》
15.《讓戰(zhàn)略落地的流程管理》
16.《從技術走向管理高級實務》
17.《HR三支柱：人力資源業(yè)務合作伙伴(HRBP) 》
18.《項目化團隊建設與管理》
19.《產品經理核心管理技能提升》
20.《市場管理與產品規(guī)劃》
21.《IPD產品研發(fā)管理體系解決方案》
22.《研發(fā)項目計劃與控制》
23.《產品平臺與技術管理》
24.《產品生命周期管理》
25.《研發(fā)項目管理工具與模板》
26.《產品測試管理》
27.《研發(fā)質量管理》
五、部分服務客戶
中海油、中國普天、清華大學MBA、華電集團、長沙礦冶研究院、湘西省電信、西藏電信、廣東電科院能源技術公司、柳州歐維姆公司、蘇州科達科技公司、青�；ブ�青稞酒股份有限公司、康期特儀表科技股份有限公司、陜西航天導航設備有限公司、大航集團、山東科技學院、太平洋保險東莞分公司、中山嘉明電力公司、工商銀行郴州分行、建設銀行深圳分行、建設銀行紹興分行、南京招商銀行、青島浦發(fā)銀行、哈藥集團、天津春發(fā)科技集團、陽光紙業(yè)集團、浙江農都公司、網易公司、洛陽弘義公司、福建暢豐機械集團有限公司、北京實興騰飛置業(yè)發(fā)展公司、上海創(chuàng)力集團、華電儲運公司、四川遠東華人集團、梗陽投資集團、中國藥材、杰利陽能源公司、貴州黔冠實業(yè)發(fā)展有限責任公司、山西梗陽投資有限公司、包頭農信社、長沙銀行、上蔡縣農信社、德清農信社、上海興業(yè)銀行、河北興業(yè)銀行、蘇州市城市照明管理處、山西卓鋒鈦業(yè)、遼陽宏偉糧庫等 新疆和諧地產、廈門建發(fā)、廈成房地產、美聯(lián)房產、 新城創(chuàng)宏房地產、蘇州維景房地產、重鋼集團中興房地、刑臺中北集團、淮安市建筑設計院、湖南華夏建設工程、廣西澤坤房地產開發(fā)、天水永生建筑工程集團、鵬城建筑集團。福建華亞集團、上海亞東國際、廣州鴻達商貿、廣州捷順外貿、易來物流、廣州恒發(fā)水產、共好酒業(yè)、天年生物科技、佛山陽光教育中心、北京大學總裁班、花都珠寶行業(yè)協(xié)會、石頭記、成都蜀都川菜產業(yè)投資公司、豐佳電子、愛龍威、匹思通機械、煥發(fā)生物科技、亞洲鋁業(yè)、廣州日特固、廣州中浩控制技術、增城奔馬實業(yè)、深圳高斯貝爾集團、深圳華立視通電子、深圳視晶無線電子、東莞德瑞、惠州恒昌涂料...

【費用及報名】
1、費用：培訓費999元（含培訓費、講義費）；如需食宿，會務組可統(tǒng)一安排,費用自理。
2、報名咨詢：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鮑老師
3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓確認函
4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網站，查詢最新課程
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