2013年成人高考即將開(kāi)始，很多學(xué)生都在大量的試題，以下是唯學(xué)小編為大家總結(jié)了安徽科技學(xué)院年專(zhuān)升本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)考試大綱，希望多大家有幫助。全國(guó)成人高等學(xué)校招生統(tǒng)一考試成人高等教育屬?lài)?guó)民教育系列，列入國(guó)家招生計(jì)劃，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷，參加全國(guó)招生統(tǒng)一考試，各省、自治區(qū)統(tǒng)一組織錄取。

第一部分：考試大綱基本內(nèi)容

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論    

1.市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念；2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念；3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的概念；4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)；5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的概念及演進(jìn)過(guò)程。

二、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的含義；2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過(guò)程；3.波士頓矩陣法以及通用矩陣法；4.密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略、多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略；5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程；6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念及組成。

三、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

1.消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)；2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式；3.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素；4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者；5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型；6.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的主要步驟。

四、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

1.市場(chǎng)細(xì)分的含義、作用；2.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和原則；3.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義；4.目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式；5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇影響因素；7.市場(chǎng)定位的含義、步驟、方式。

五、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；3.產(chǎn)品生命周期的概念；4.產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷(xiāo)策略；5.新產(chǎn)品的概念及種類(lèi)；6.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序；7.品牌與商標(biāo)的基本概念；8.品牌策略；9.包裝的概念與作用；10.包裝策略。

六、定價(jià)策略

1.影響定價(jià)的因素；2.定價(jià)的一般方法；3.定價(jià)的基本策略；4.價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整。

七、分銷(xiāo)策略    

1.分銷(xiāo)渠道的含義及功能；2.影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素；3.分銷(xiāo)渠道的選擇策略；4.分銷(xiāo)渠道的管理；4.批發(fā)商的含義與類(lèi)型；5.零售商的類(lèi)型；6.零售商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

八、促銷(xiāo)策略

1.促銷(xiāo)的含義；2.促銷(xiāo)組合及其影響因素；3.推式與拉式策略；4.人員推銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)；5. 廣告的含義、類(lèi)型；6.廣告媒體及其選擇；7.公共關(guān)系的含義與特點(diǎn)；8.營(yíng)業(yè)推廣的含義、特點(diǎn)；9.營(yíng)業(yè)推廣的方式和控制。

第二部分：參考教材

胡月英主編.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué).第一版.合肥工業(yè)大學(xué)出版社.2009年

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