近年來，網(wǎng)絡(luò)逐漸深入到人們生活的各個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也隨之發(fā)展，報(bào)考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的人也越來越多了。唯學(xué)網(wǎng)小編在此提醒各位考生在購(gòu)買教材時(shí)要到正規(guī)地點(diǎn)購(gòu)買，防止書中出現(xiàn)知識(shí)點(diǎn)錯(cuò)誤等信息，給你的復(fù)習(xí)備考帶來不必要的麻煩。下面小編就為大家介紹一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師考試教材《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》。

叢書名：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理類精品教材

作 者：馮英健 著

出 版：清華大學(xué)出版社

內(nèi)容推薦

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(第4版)》在前三版內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上融入最新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究及方法修訂而成，全書共分3篇9章。第1篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，在經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能體系以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞模型基礎(chǔ)上引入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型，為系統(tǒng)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容架構(gòu)及核心思想奠定了基礎(chǔ);第2篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具與資源進(jìn)行了體系化的分類，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行了全新解釋，既有對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典方法的補(bǔ)充和完善，又對(duì)全員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及SNS營(yíng)銷進(jìn)行了深度分析;第3篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論和方法體系的具體應(yīng)用與檢驗(yàn)。

本書是作者15年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，具有系統(tǒng)性、思想性和實(shí)用性的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)、研究及實(shí)踐應(yīng)用均有獨(dú)到的參考價(jià)值，可作為高等院校電子商務(wù)及市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位工作人員的學(xué)習(xí)用書。

目錄

第1篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)

第1章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述

1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及發(fā)展

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及其演變

1.1.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的階段特征

1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念

1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究的層次分析

1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的人體結(jié)構(gòu)模型

1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能體系

1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞及一般原則

1.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的顧客價(jià)值

1.4 本書的內(nèi)容體系設(shè)計(jì)

本章內(nèi)容提要

思考與實(shí)踐

本章參考資料

第2篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法體系

第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法

2.1 常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具體系

2.2 常用互聯(lián)網(wǎng)工具和資源的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值分析

2.2.1 構(gòu)建企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源的常用工具

2.2.2 企業(yè)信息發(fā)布與傳遞一體化的網(wǎng)絡(luò)資源

2.2.3 第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及網(wǎng)站平臺(tái)資源

2.2.4 實(shí)現(xiàn)直接信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具

2.2.5 在線顧客交互工具與資源

2.2.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理分析工具

2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系

2.3.1 基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能體系的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法分類

2.3.2 基于信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法分類

2.4 常用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.1 網(wǎng)站優(yōu)化方法簡(jiǎn)介

2.4.2 網(wǎng)站內(nèi)部資源營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.3 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.4 搜索引擎營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.5 網(wǎng)絡(luò)廣告簡(jiǎn)介

2.4.6 網(wǎng)站資源合作方法簡(jiǎn)介

2.4.7 82B電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.8 82C電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.9 許可E-mail營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.10 博客營(yíng)銷概念簡(jiǎn)介

2.4.11 SNS營(yíng)銷/微博營(yíng)銷方法簡(jiǎn)介

2.4.12 網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(網(wǎng)站聯(lián)盟)方法簡(jiǎn)介

2.4.13 病毒性營(yíng)銷的基本原理簡(jiǎn)介

2.5 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)介

2.5.1 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)的發(fā)展演變

2.5.2 基于2G/3G/4G數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法

本章內(nèi)容提要

思考與實(shí)踐

本章參考資料

第3章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究

3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站研究的層次與問題

3.2 企業(yè)網(wǎng)站的一般要素分析

3.2.1 企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

3.2.2 企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容

3.2 .3企業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)功能

3.2.4 企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)

3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的指導(dǎo)原則

3.4 網(wǎng)站優(yōu)化的原則及問題分析

3.4.1 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的基本原則

3.4.2 關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化問題的調(diào)查與分析

3.5 企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理規(guī)范

3.5.1 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的基本內(nèi)容

……

第3篇 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理

以上是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師考試教材《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》，以供大家查看了解。唯學(xué)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最具價(jià)值的教育培訓(xùn)與互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，致力于為考生提供第一手的教育資訊與院校教學(xué)服務(wù)，因此考生如若獲知其他關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資格考試的所有相關(guān)信息，請(qǐng)密切關(guān)注唯學(xué)網(wǎng)。