把握電視廣告媒介特征

(1)電子媒介的特征：動畫影像，音響，艷麗色彩;

(2)可視性特征：受眾不受限制，大眾性強(qiáng);

(3)受眾范圍特征：電視臺的覆蓋面，節(jié)目收視率;

(4)訴求力特征：電視廣告的表現(xiàn)力最為強(qiáng)烈;

(5)電視廣告的時段特征：廣告長度(秒計)，播出時間(次數(shù))。

電視廣告設(shè)計制作要素

(1)表現(xiàn)內(nèi)容(主題);

(2)廣告背景設(shè)計;

(3)演員安排;

(4)特殊效果設(shè)計;

(5)段落剪輯，連接;

(6)主題音樂及音響效果;

(7)配音臺詞;

(8)動畫及字幕設(shè)計;

(9)視頻(音頻)編輯、合成。

電視廣告腳本(故事板)設(shè)計

故事板是電視廣告的草案，策劃人員根據(jù)原始構(gòu)想，把每一鏡頭的影像(即分鏡頭畫面)和音響(音樂、臺詞)通過草圖和文字描繪出來，討論定稿后作為廣告拍攝制作的依據(jù)。通常作成圖表形式：

電視廣告設(shè)計制作的一般流程

1)故事板定案后成立電視廣告制作組(導(dǎo)演、演員、技師等);

(2)在導(dǎo)演的指揮下實(shí)地拍攝(戶外及室內(nèi));

(3)電腦動畫的制作(及電腦圖像的制作);

(4)電視廣告的后期制作(剪輯、特技處理、字幕、配音、配樂、視頻編輯和錄音合成)。